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    “夜經濟”點亮古城新“夜”態 ——荊州打造城市文化IP助推夜間文旅經濟發展

    來源:荊州日報      發布于:2022-08-08      瀏覽次數:40050


    記者伍丹通訊員趙恒黃琨

     

    近日,文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單,荊州紀南文化和旅游集聚區榜上有名。


    紀南文旅區為何能成為城市“夜經濟”新名片,獲得“國家級”榮譽?荊州方特無疑是助力其文旅產業高質量發展的“強引擎”。

     

    入夜,華燈初上,武德路車水馬龍。荊州方特園內,人群熙熙攘攘,熱鬧程度更甚白晝。別致典雅的場館與流光溢彩的燈光交相呼應,1009畝的夢幻樂園里,高達5米的巡游花車驚艷亮相,傣族姑娘們載歌載舞、潑水祈福。璀璨煙花下,震撼人心的鼓點、動感勁爆的音樂,為市民都市夜游、周末游打造新“夜”態。

     

    隨著荊州加速建設江漢平原消費中心,“夜經濟”消費地標所帶來的旅游體驗也正持續升級。

     

    荊州的夜,比你想象的更精彩!


    新鮮主題打造夜游“領跑地”


    “無水不夏天?!疂娝娨艨駳g’實在太刺激了,夜游比白天還有意思……”


    “方特煙花秀回歸,唯美夢幻,每一秒都美到炸!”

     

    “早9點到晚9點的游園體驗,小朋友們玩得夠盡興?!?/p>

     

    連日來,荊州人的朋友圈十分熱鬧,各地親朋好友紛紛記錄著景區的夏夜。

     

    在全域旅游背景下,游客對旅游吸引物的要求沒有降低。吃、住、行、游、購、娛等每個環節,抓住當下游客旅游中的“打卡”需求,成為增加“游客粘性”的關鍵。其中,玩什么,看什么,是核心吸引點。

     

    今年暑期以來,荊州方特開啟長達58天的夜游模式,為暑期檔開出新的“節目單”。身著傣族傳統節日盛裝的演員們,穿行于游客之間,帶來異族風情的特色演出,“天”“地”“火”“?!?輛主題花車在園區巡游,繽紛的舞蹈與聲光電完美融合,一支百米長的巡游隊伍,將大家帶入夢幻的童話王國,吸引游客一路追隨。節慶廣場上,集流行組曲、說唱、民族百舞于一體的“潑水電音狂歡”派對激情上演,煙花隨音樂起伏,在夜空中層層綻放,這場光影交錯的視聽盛宴,為夜間增添了璀璨奪目、神奇夢幻的魔力。

     

    市場熱度的背后,是方特提前謀劃、充足準備的必然結果。

     

    4個月前,方特演藝中心新增演藝人員100余人,每天花費5個多小時,對節目進行演出編排、預演彩排。在保障暑期潑水節系列活動的互動演藝外,兼顧《楚樂》《屈原》等劇場的正常演出。

     

    3個月前,方特投資200余萬元對節慶廣場進行升級改造,拆除西邊原有的2個花壇,使廣場活動面積大幅增加,為電音節打造超長延伸舞臺,給游客提供沉浸式的電音空間。

     

    2個月前,由方特集團總部設計、定制的,符合荊州方特東方神畫園區文化主題的“天”“地”“火”“?!?輛主題花車運達荊州。

     

    1個月前,潑水狂歡節進入倒計時,方特全面升級游樂設施。在文化小鎮、嘉年華廣場“潑水大戰”區域,設置6臺水霧主機、400多個水霧頭,增設4臺定制款仿加特林水槍,以及多個仿真棕櫚樹裝飾,營造出霧氣縈繞、別有意趣的傣族潑水節氛圍。

     

    7月2日,荊州方特潑水狂歡節暨夏日花火節正式拉開帷幕,刷新城市夜間文旅業態?;顒訂拥氖讉€周末,景區就吸引近3萬人次共赴“夜宴”。

     

    釋放夜間消費新活力

     

    燦爛奪目的煙花,絢麗的激光舞美,點亮的不僅是古城夜空,同時也“點燃”了城市“夜經濟”。

     

    每到夜晚,節慶廣場上,人群以電音節舞臺為中心聚集,環繞其一圈的星光夜市成為方特夜間消費核心區。自暑期以來,星光夜市充盈至40余個點位,業態包含餐飲、娛樂、休閑、文創等。7月,方特園區內的“二次消費”比6月增長168.15%。

     

    園區外,方特及其他夜游景區吸引周邊游客多次重游,強勢帶動全市住宿、餐飲和交通等第三產業發展,讓游客從過境游變為過夜游,從觀光游變為體驗游。全市暑期游市場逐步升溫,每逢周末,城區多家酒店呈現滿房狀態。

     

    發展夜間經濟,不僅是擴大消費、助力經濟高質量發展的內在要求,更是滿足人們對美好生活需求的必然選擇。在疫情防控常態化新形勢下,夜游成為延長消費時間、拓展消費內容的重要選擇,正成為各地競相開發的“藍?!?。

     

    “要把荊州打造成全省游客暑期夜游的首選地,方特將是首選景區?!狈教匾赃@樣的目標和定位,深挖、提升產品內容,打造城市“夜明珠”。

     

    一個月來,“方特效應”在荊州迅速顯現,團隊游的增長尤為明顯?!斑^去,省內團隊主要來自于宜昌、襄陽等鄂西城市,以及武漢等地,現在以黃岡、黃石、咸寧為主的鄂東、鄂南城市團隊也明顯增多?!鼻G州方特營銷總監周勇介紹,今年7月份以來,荊州方特平均每天有500多人的團隊前來,周末達到3000人。

     

    為持續增強景區吸引力,暑期方特還推出夜間票、情侶票以及七夕“星空奇遇夜”等活動。

     

    文旅夜經濟持久“閃亮”

     

    緊扣夜游主題,荊州孕育出多個城市文化IP,形成多個夜間消費區,正逐漸成為城市文化新地標。

     

    沙市洋碼頭文創園,夏夜江風習習,市民游客以品美食、探風物、賞文創的方式消暑納涼,感受商埠文化的濃郁氣息。

     

    荊州海洋世界,“人氣夜市”火爆開市,馬戲表演、網紅游樂、水上沖浪項目精彩紛呈,打造一站式時尚潮流休閑生活新領地。

     

    長江邊,游船“君健號”起航,“船”奇荊江水上旅游專線帶領游客領略“萬里長江、美在荊江”新畫卷。

     

    未來,荊州的夜將更美。

     

    圍繞我市加快建設區域性消費中心的目標,市文旅局以創建“國家文化和旅游消費試點城市”為抓手,激發文旅消費潛力,發展城市夜間經濟,促進文旅消費提質增效——

     

    豐富文旅產品供給,加快推進方特二期、荊楚非遺工匠小鎮、荊楚文化大觀園楚肆水街、荊州海洋世界三期冰雪運動等重點項目建設;

     

    打造夜間消費業態,推出荊州古城光影秀、沙市洋碼頭奇幻光影世界、“船”奇荊江等夜間經濟業態,鼓勵博物館、圖書館、書店等場所延時開放或優化開放時間,推進荊州古城光影秀、荊州方特無人機表演、荊州園博園新春燈會、郢城文化園九歌煙火等產品迭代升級;

     

    發展夜游街區,培育本土特色小吃品牌,打造大賽巷、白云橋、紅星路、荊街等夜間美食街區,支持引進國際高端酒店品牌推進度假酒店、文化主題酒店建設。

     

    市文旅局將按照中心城區每年舉辦30場夜間劇場演出,全市建成2個露營地、3個品牌民宿區、2個溫泉度假酒店、5個夜間經濟示范街市的目標,進一步擴大城市夜間消費水平,讓景區人氣“聚”起來、夜間消費“火”起來、群眾生活“樂”起來。

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